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在 2024–2025 年間，耐克面臨增速放緩與份額壓力，路透多次提到 On 與 Hoka 對(duì)其份額的侵蝕。而耐克正試圖用“硬科技敘事”重建技術(shù)領(lǐng)袖地位。

近日，耐克推出了與 Dephy 合作的電動(dòng)鞋 Project Amplify、宣稱可刺激大腦感官的 Mind 001/002，以及為 2026 年世界杯準(zhǔn)備的散熱球衣 Aero-FIT。

核心問題不在概念是否酷，而在量產(chǎn)與證據(jù)是否充足。

電動(dòng)鞋：

把“助力”綁在腳踝

Project Amplify 電動(dòng)鞋，強(qiáng)調(diào)技術(shù)前沿—— 電機(jī)驅(qū)動(dòng)的外骨骼式跑鞋助力系統(tǒng)。

Project Amplify 是由輕量馬達(dá) + 傳動(dòng)帶 + 可充電袖口電池組成、可與碳板跑鞋整合的‘機(jī)動(dòng)助力’系統(tǒng)。耐克稱面向‘日常運(yùn)動(dòng)者’，路透則補(bǔ)充包含行動(dòng)不便人群，且量產(chǎn)仍需數(shù)年。

合作方 Dephy 為馬薩諸塞的仿生鞋/外骨骼公司。看點(diǎn)：把“電助力”從車（e-bike）挪到腳，擴(kuò)大潛在人群。

難點(diǎn)：重量、續(xù)航、售價(jià)與法規(guī)場(chǎng)景（公共空間事故責(zé)任）。

若不能把整鞋重量與維護(hù)成本壓到大眾區(qū)間，重演 HyperAdapt 的高價(jià)困局并非不可能。

HyperAdapt 1.0 2016 年發(fā)售，定價(jià) 720 美元。耐克在 2024 年宣布 Adapt App 停用（雖不等于產(chǎn)品“下架”，但生態(tài)維護(hù)成本與可用性受影響）。

Mind 001/002：

感官刺激，證據(jù)要跟上

Mind 001/002為神經(jīng)科學(xué)技術(shù) —— 用觸覺刺激大腦專注的神經(jīng)科學(xué)鞋。

耐克稱，Mind 001（便鞋）與 Mind 002（系帶）通過鞋底 22 個(gè)獨(dú)立泡沫節(jié)點(diǎn)模擬多樣地面觸感，激活“足底-大腦”的關(guān)鍵感官區(qū)，幫助運(yùn)動(dòng)員賽前/賽后“更專注”（耐克稿）。

官方時(shí)間表為 2026 年 1 月開售。這是一套頗具想象力的“神經(jīng)科學(xué)”產(chǎn)品線，但目前公開的第三方實(shí)證仍有限。耐克對(duì)外表示白皮書將于數(shù)周內(nèi)發(fā)布（The Verge 對(duì)耐克發(fā)言人的采訪）。

若要跨出營銷敘事，至少需看到在 EEG/行為學(xué)指標(biāo)上的可重復(fù)效果與對(duì)比試驗(yàn)。

Aero-FIT：

為“更熱的世界杯”降溫

Aero-FIT —— 為世界杯準(zhǔn)備的高通風(fēng)散熱球衣（通過提升氣流而降溫）。

Aero-FIT 對(duì)耐克既有材料的氣流通道能力提升超 2 倍，并實(shí)現(xiàn) 100% 紡織廢料再生；其將在 2026 年世界杯以耐克贊助隊(duì)球衣形式首秀。

散熱改良對(duì)高溫比賽具現(xiàn)實(shí)意義，但“更涼”未必等于“更強(qiáng)”，耐久性、貼身摩擦感與高強(qiáng)度對(duì)抗下的形變控制，仍需長(zhǎng)期賽場(chǎng)反饋與量化數(shù)據(jù)支撐。

結(jié)語

這次“三連發(fā)”更像一場(chǎng)概念占位戰(zhàn)：對(duì)資本市場(chǎng)展示“我還在前沿”。

真正決定成敗的，是三條線各自的可驗(yàn)證里程碑——電動(dòng)鞋的量產(chǎn)路徑與單位經(jīng)濟(jì)性，Mind 鞋的獨(dú)立科學(xué)證據(jù)與復(fù)現(xiàn)度，Aero-FIT 的賽場(chǎng)口碑與回購率。

如果半年內(nèi)看不到專利/測(cè)試與量產(chǎn)節(jié)奏的實(shí)質(zhì)進(jìn)展，“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，業(yè)績(jī)不動(dòng)”的質(zhì)疑只會(huì)更響。

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